Особое место среди инструментов продвижения занимают контекстная и медийная реклама — оба формата популярны и часто используются в интернете. Рассмотрим подробнее, чем различаются эти подходы и какой вариант лучше выбрать для вашего бизнеса.
Контекстная реклама показывает объявления только тем пользователям, которые ищут информацию о товаре или услуге. Поэтому она появляется в результатах поиска или на сайтах, тема которых связана с вашей. Нужно понимать, что контекстная реклама нацелена на уже заинтересованных пользователей. Из-за этого охваты будут небольшими, а конверсия высокой.
Пометка «реклама» при таком продвижении часто не сразу заметна пользователям
Медийная реклама направлена на повышение узнаваемости компании, продвижение продукта аудитории, которая о нем мало знает. Баннеры, видеоролики и другие визуальные материалы помогают создать эмоциональную связь бренда с потенциальными клиентами. Часто медийная реклама используется для знакомства аудитории с товаром, поэтому она охватывает больше пользователей, а конверсия часто невысокая.
Выбор формата рекламы зависит от целей бизнеса и особенностей аудитории. Лучший вариант — комбинировать оба вида.
Контекстная реклама подойдет, если вы хотите:
- быстро привлечь внимание клиентов, которые интересуются продуктом;
- охватить аудиторию, которая ищет решение своей проблемы;
- продать товар тем людям, которые готовы купить его в краткие сроки.
Медийная реклама поможет, когда вы планируете:
- повысить узнаваемость бренда и создать положительный имидж компании;
- запустить новый продукт и рассказать о нем пользователям;
- охватить более широкую аудиторию и привлечь потенциальных клиентов.
Пробуйте разные форматы для продвижения своего бренда и анализируйте результаты, чтобы каждая следующая рекламная кампания приносила больше дохода и положительно влияла на развитие бизнеса.
