Adfox — онлайн-платформа, которая позволяет паблишерам управлять рекламными кампаниями. Владельцы сайтов и приложений контролируют показы, просматривают статистику и анализируют эффективность рекламы на своём ресурсе — а также могут дать доступ к статистике рекламодателям.
У Adfox и Рекламной сети Яндекса общий интерфейс
Так выглядит основное меню Adfox
Рекламные форматы
С помощью Adfox на сайте легко разместить рекламу практически любого формата.
Типы баннеров во вкладке «Настройки»
Классическая баннерная реклама. От статических баннеров-картинок до HTML5 с интерактивными элементами или каруселей со слайдами.
- Брендированные страницы. Баннер во весь экран привлечёт максимальное внимание. Он отображается в течение заданного времени — или пока пользователь не нажмёт «Закрыть». Также возможна замена фона сайта на креатив с рекламным предложением.
- Видеореклама. Доступны три формата:
- In-Stream — реклама в видеороликах, которая проигрывается в начале, конце или при достижении определённого тайминга.
- In-Page — реклама посреди текстового контента.
- In-Banner — баннер с видео, который автоматически воспроизводится, когда пользователь скроллит до него.
- Реклама в приложениях — баннеры, в том числе интерактивные и на весь экран, а также видео в плеере.
Виды таргетинга
Выбор таргетингов и возможность настроить их точно под задачи — одно из преимуществ Adfox. В сервисе доступны следующие гибкие настройки:
По времени. Паблишер может показывать рекламу в конкретные дни месяца или недели, а также в выбранные часы.
По частоте. Позволяет ограничить количество показов баннера, например, только раз в день.
По поведению. В Adfox можно разметить аудиторию категориями — и задать условия показа для каждой из них. К примеру, баннер увидят только пользователи, которым уже попадалась ваша реклама.
По социально-демографическим характеристикам. Здесь всё стандартно: пол, возраст, доход.
По географии — городам, регионам и странам. Система ориентируется на геобазу Яндекса.
По типам устройств. Можно нацелиться на пользователей смартфонов, планшетов или десктопов.
По ключевым словам и фразам. Система показывает баннеры на основе поисковых запросов и увлечений.
Подробнее о всех возможностях таргетинга в Adfox читайте в Яндекс Справке.
Монетизация
С помощью монетизации Adfox владельцы сайтов автоматизируют продажи трафика и увеличивают доход. Одна из особенностей платформы — programmatic-технология Header Bidding. Она работает так:
- Пользователь загружает страницу.
- Сразу несколько внешних рекламодателей получают запрос на показ баннера и предлагают свою цену.
- Система выбирает предложение с максимальной ставкой.
- Кампания с максимальной ставкой сравнивается с Рекламной сетью Яндекса.
- Если ставка РСЯ выше, она побеждает и показывает свою рекламу.
- Если ставка РСЯ ниже, побеждает рекламодатель с максимальной ставкой, и сайт отображает его баннер.
В итоге владелец ресурса получает наибольший доход от каждого показа благодаря конкуренции Рекламной сети Яндекса и внешних рекламодателей.
Чтобы использовать технологию Header Bidding, нужно выбрать соответствующий шаблон баннера с названием нужной площадки
Сбор статистики
Статистика помогает оценить эффективность рекламы и вовремя скорректировать ход кампании, если требуется.
В Adfox доступны:
- Счётчики — отображают информацию о показах и кликах в реальном времени.
Во вкладке «Настройки» можно добавить счётчики Яндекс Метрики
Отчёты — точные данные, доступные в интерфейсе после проверки. Их можно выгрузить в формате Excel или CSV. Разделены на: Доступные — готовые шаблоны. Параметры установлены по умолчанию. Один из основных — отчёт «По дням». В нём содержатся данные о загрузках баннеров, показах, переходах на сайт рекламодателя, CTR. Мои сохраненные — отчёты, которые можно создать и настроить самостоятельно.
Так выглядит окно отчётов и одна из опций — отчёт «По дням»
Дополнительно можно отслеживать статистику по недокрутам. Она помогает спрогнозировать, удастся ли достичь нужного количества показов за определённое время при текущем темпе. Опция позволяет вовремя изменить настройки для достижения целей: например, переориентироваться на более широкую аудиторию.
Статистику по недокрутам можно посмотреть в разделе «Недокруты» во вкладке «Рекламные кампании»
Итак, Adfox для паблишеров — это возможность больше зарабатывать на продажах рекламных мест. Сами рекламодатели также получают профит — они могут просматривать ценную аналитику, если администратор аккаунта предоставит им доступ.
