Баннер в Поиске — медийное объявление для десктопа, которое появляется справа от результатов выдачи в Яндексе, Рамблере и Mail.ru. Это единственное крупное изображение, которое увидит пользователь после ввода запроса. Формат помогает точно попасть в целевую аудиторию и не конкурировать с другими компаниями за внимание потенциального клиента.
Так выглядит баннер в Поиске
Плюсы формата
- Только целевая аудитория. Объявление видят те, кто вводил ключевые слова. Реклама соответствует их ожиданиям — и они с высокой вероятностью заинтересуются предложением.
- Большой формат 240 на 400 пикселей. Баннер смотрится выигрышнее текста, поэтому привлекает внимание.
- Простая настройка. Чтобы его подключить, понадобятся только ключевые слова и сам баннер — без заголовков и расширений.
- Двойной эффект. Можно одновременно запустить текстовые объявления в Яндекс Директе и медийно-контекстный баннер — так вашу кампанию увидят минимум дважды.
- Оплата за клики, а не за показы — редкость для медийной рекламы.
- Возможность указать контакты. Если вам важно общаться с клиентами по телефону — смело размещайте номер. Это также сэкономит бюджет: человек не будет нажимать на баннер, а сразу позвонит, поэтому система не засчитает клик.
- Пространство для креатива. Для баннеров подходит и статика, и анимация, поэтому можно тестировать разные варианты и смотреть, что сработает лучше.
Минусы формата
- Показы только на десктопах — баннер не отображается в мобильной версии.
- Дорогие клики. Текстово-графические объявления с теми же ключами стоят в два раза дешевле.
- Нужны отдельные рекламные кампании для каждого продукта. При этом добавить баннеры можно только в интерфейсе Яндекс Директа.
Сколько стоит
Яндекс Директа цена клика стартует с 30 копеек, а минимальная стоимость заказа — 300 рублей. Цены указаны без учёта НДС.
Рекламу можно оплатить разными валютами: от рублей до швейцарских франков
На практике ценообразование зависит от . Он учитывает качество объявления, метрики и показатели конкурентов. То есть рекламодатель с более высоким CTR заплатит меньше.
Цена каждого клика может достигать 50 и даже 80 рублей — поэтому баннер в Поиске считается дорогим форматом, особенно при высокой конкуренции в нише.
Если пять рекламодателей конкурируют за 4 места в показах, и при этом их прогнозы CTR совпадают, в блок попадут четыре рекламодателя с самыми большими ставками
Когда использовать баннер в Поиске
HTML5-баннеры для Авито «Красота в любой момент»
Статика для банка Точка «Подписка для селлеров»
HTML5-баннеры для Локо-Банка «Счёт для бизнеса»
Когда лучше выбрать другие форматы
- Нет минус-слов и не проработано семантическое ядро — есть риск не попасть в запрос и привлечь не тех пользователей. За бесполезные клики вы заплатите лишние деньги.
- Маленький бюджет. Если финансовые возможности ограничены, используйте текстово-графические объявления.
- Вы планируете первую кампанию в Яндекс Директе. Начните с обычных объявлений в Поиске — а баннер подключите, когда привлечёте трафик.
- Большая часть вашей аудитории пользуется поиском со смартфона — в этом случае они просто не увидят баннер.
Баннер в Поиске — это по-сути, два в одном. С одной стороны, он показывает объявление в ответ на поисковый запрос и сразу привлекает теплую аудиторию. С другой — повышает узнаваемость бренда. Чтобы формат работал хорошо, уделите время сбору семантики, подготовке креатива и тестированию — и вы увидите эффект.
