QR-код — квадратный двумерный штрихкод, который можно считать с помощью камеры смартфона. Он стал популярным инструментом в маркетинге. Например, QR-коды появились на упаковках товаров, рекламных билбордах и в видеороликах. Как это работает: пользователь сканирует код и попадает на сайт бренда, где узнает больше о продукте или получает скидку.
В статье разберем, почему QR-коды эффективны в рекламе, какие у них есть преимущества и недостатки.
Где размещают QR-коды
Есть два типа QR-кодов:
- Статический код. Его нельзя изменить, информация фиксируется навсегда. Такие коды подходят, например, для печатных визиток.
- Динамический код. Он позволяет редактировать информацию: обновлять детали, полностью менять ссылку. Эти коды подходят для онлайн-маркетинга, например с помощью них отслеживают статистику по количеству сканирований.
Компании используют QR-коды на разных рекламных площадках, товарах и сайтах. Вот несколько примеров ↓
Билборды. QR-код может вести на лендинг компании или мероприятия, социальные сети бренда. Код должен быть достаточно крупным, чтобы прохожие его заметили и отсканировали даже с большого расстояния.
Упаковки товаров. С помощью QR-кода можно собирать отзывы о продукте, направлять клиентов в соцсети или на сайт с дополнительной информацией. На некоторых молочных товарах и бутылках с водой есть маркировочные QR-коды «Честный знак», которые помогают отслеживать качество товара на всех этапах производства.
Социальные сети. QR-код из рекламного поста может направлять пользователей на лендинг, чтобы они купили товар, оформили подписку или поучаствовали в викторине. Такой креативный контент привлекает внимание, люди отвечают на вопросы о бренде и получают бонус на следующую покупку.
Рекламные буклеты. Листовка вмещает немного информации, поэтому дополнительные данные и спецпредложения можно опубликовать по ссылке QR-кода. Обычно его размещают на обложке или в конце рекламы, чтобы он был заметен.
Мероприятия. QR-коды помогают отслеживать посещаемость. Это работает так: сотрудник сканирует код с билета на входе, а система фиксирует, что человек посетил мероприятие.
Плюсы и минусы использования QR-кодов
Как и у любого инструмента, у QR-кодов есть преимущества:
✅ Удобство. С помощью смартфона можно быстро и легко отсканировать QR-код. Для одних телефонов нужно скачать специальное приложение, другие считывают коды автоматически через камеру.
✅ Простой доступ к информации. Клиентам не нужно искать сайт по названию бренда или вводить длинные ссылки в поисковиках. Достаточно отсканировать код, и вся информация появится на экране телефона.
✅ Экономия места на буклете или баннере. В рекламных материалах можно добавить самую важную информацию, а другие данные опубликовать по ссылке QR-кода.
✅ Интерактивность. QR-коды делают рекламу интереснее. Например, по ссылке можно создать анимированный сайт, разместить видео о товаре или предложить игру для пользователей.
✅ Возможность отслеживать статистику. Ее собирают сервисы для создания QR-кодов. К примеру, можно оценивать, как часто люди сканируют код, какой у него коэффициент конверсии. Эти данные помогут улучшить маркетинговую стратегию и настроить ретаргетинг.
Сервис QR Coder показывает, в какие дни, в какое время и с каких устройств люди сканировали код
К минусам можно отнести следующие:
❌ Нужен смартфон, чтобы прочитать код. Не все используют современные телефоны, особенно люди в возрасте 60+. Нужно убедиться, что ваша аудитория умеет пользоваться QR-кодами.
❌ Беспокойство из-за личных данных. Некоторые пользователи могут бояться переходить по ссылкам QR-кодов. Бывают случаи, когда мошенники используют коды и перенаправляют людей на вредоносные сайты. Поэтому важно проверять свои QR-коды и следить за безопасностью переходов.
❌ QR-код могут не заметить. Например, если код окажется слишком маленьким или сольется с фоном рекламного баннера. Плюс лучше добавить призыв к действию, чтобы люди замечали и сканировали код.
Где будут использоваться QR-коды
Интерес к QR-кодам продолжает расти, теперь они есть не только в рекламе. На упаковках продуктов коды обычно ведут на сайт производителя, где можно зарегистрироваться в программе лояльности или узнать больше информации о товаре. В театрах и других местах досуга QR-коды заменяют бумажные билеты, а в общественном транспорте по ним можно оплатить проезд.
Российские банки тоже используют QR-коды. Так, Центральный банк работает над универсальным кодом для оплаты — . QR-коды появились в кафе и ресторанах, по ним можно открыть меню и сделать заказ. А посетители музеев и туристических мест по кодам могут узнать больше информации о достопримечательностях.
QR-коды набирают популярность и в других областях. Например, на рынке дополненной и виртуальной реальности. Многие компании уже создают QR-коды с AR-меткой. Например, если отсканировать такой код в мебельном онлайн-магазине, то на экране телефона появится 3D-модель товара. Клиент может оценить, как диван или кровать будет выглядеть в реальной жизни.
Бренды и специалисты разных сфер переходят на цифровые визитки. По QR-кодам пользователи попадают на сайт и могут сразу сделать заказ. Всё чаще инструмент используют для получения отзывов — клиентам не нужно искать лендинг или соцсети компании, проще отсканировать код и сразу дать обратную связь о товаре или услуге.
Сервисы для создания QR-кодов
Любой пользователь может создать QR-код с помощью специальных сервисов. Вам потребуется несколько секунд: добавьте ссылку на сайт, и код появится автоматически. Можно сделать черно-белый QR-код или кастомизировать его в цветах бренда, подключить базовые функции или расширенную статистику, задать точный размер кода.
Статические QR-коды доступны в бесплатных версиях сервисов. Чтобы создать динамический код, часто нужна платная подписка. На некоторых сайтах есть ограничения — например, код сканируется только 1000 раз. Есть много сервисов с разными подходами. Например:
- . Имеет понятный интерфейс, позволяет изменить цвет кода, загрузить логотип бренда. Статистика отражается в «Яндекс Метрике», на основе данных можно сразу запустить таргетированную рекламу.
- . Простой сервис с расширенными настройками дизайна. Есть дополнительные функции под разные форматы: QR-коды для соцсетей, визиток, email-рассылок.
- . Сервис для создания динамических QR-кодов. Имеет широкую функциональность и расширенную статистику.
Чтобы сгенерировать QR-код в Яндексе, достаточно добавить ссылку на сайт. В расширенных настройках можно выбрать иконку бренда или цвет кода
QR-код — инструмент, который полезен и для бизнеса, и для покупателей. С его помощью можно привлекать внимание клиентов, предлагать скидки или делиться дополнительным контентом. Внедряйте QR-коды и оптимизируйте свои рекламные кампании. А если нужно создать баннер или видео для любой площадки — .
