Яндекс предлагает специальный формат для рекламы мобильных приложений — объявления, которые видят пользователи телефонов и планшетов в поиске или РСЯ. Разберём, почему рекламодателям стоит обратить внимание на этот способ продвижения.
Так выглядит реклама мобильных приложений в Директе
В чём преимущества
Эксклюзивные возможности для привлечения трафика. Мобильный поиск Яндекса и площадки РСЯ каждый день используют миллионы пользователей. Благодаря рекламной кампании количество скачиваний вырастет.
Форматы, адаптированные для рекламы приложений. Аудитория видит объявления с кнопкой «Загрузить» или «Скачать», иконкой, ценой и рейтингом. При этом выбор формата остаётся на усмотрение рекламодателя: можно запустить текстовые, графические, видео-объявления — или все виды сразу. После клика пользователь тут же попадает на страницу приложения в магазине.
Лёгкая настройка. Чтобы запустить кампанию, достаточно указать ссылку на приложение и подготовить креативы.
Автоматический мониторинг. Система следит за актуальностью данных и в случае изменений обновляет информацию в объявлении. А также приостанавливает рекламу, если приложение по какой-то причине недоступно в App Store или Google Play.
Просмотр статистики в Директе. Вы оцениваете эффективность рекламы с помощью Мастера отчётов и трекинговых систем. Данные о новых установках приложения передаются в Директ.
Примеры баннеров для рекламы
Какие стратегии доступны
Сервис предлагает два типа стратегий показа. Выбор зависит от цели, которую вы ставите при запуске кампании.
- Оптимизация конверсий — чтобы получить максимум целевых действий внутри приложения. Ставки подбираются в пределах средней цены, указанной при создании компании, но так чтобы достичь наилучшего результата.
- Оптимизация кликов. Позволяет повысить количество установок в пределах средней цены, которую указали при создании кампании. Вы сами решаете, какой результат должна получить стратегия: максимум кликов по средней цене или максимум кликов за указанный бюджет.
А что с таргетингом
Вы привлечёте нужную аудиторию с использованием следующих настроек:
- По ключевым фразам. Укажите возможные поисковые запросы для показа объявления. Вы можете добавить минус-слова, чтобы повысить точность.
- По интересам. Обычно интерес соответствует тематике приложения: например, образование, финансы или здоровье. В результате вы получите активных пользователей, которым действительно нужно ваше приложение — и они не удалят его через пару дней.
- По демографическим показателям — полу и возрасту.
- По операционной системе — iOS или Android, а также по их версиям.
- По типу устройства — смартфон или планшет.
- По типу связи — мобильная сеть или Wi-Fi.
- По географии. Можете выбрать страну, регион и даже город показа. Не рекомендуем излишне «дробить» аудиторию по локациям, чтобы ваши кампании не конкурировали между собой в аукционе. Так, вместо двух кампаний с таргетингом «Волгоград» и «Волжский» лучше запустить одну крупную — «Волгоградская область».
Чтобы упростить настройку, в Мастере кампаний по умолчанию включена функция автотаргетинга. Благодаря ей система проанализирует информацию в объявлении, автоматически подберёт запросы для показа и определит, насколько объявление соответствует интересам конкретного пользователя. Подробнее об автотаргетинге в читайте .
Автотаргетинг показывает пользователю объявления, текст и заголовок которых лучше всего соответствуют запросу
Для запуска вам понадобятся опубликованное приложение, личный кабинет в Яндексе, собранная семантика и креативы. И не забывайте отслеживать статистику, чтобы вовремя скорректировать объявления. Тогда популярность приложения и активность пользователей будут расти, а вместе с ними — ваша прибыль.
