3D-иллюстрации
для Авито Услуг
2024
Иллюстрации в 3D для Авито Услуг
Мы обратились к агентству TOLKUNOV снова, потому что ребята уже не раз нас выручали — всегда качественно и с отличными примерами работ.
Вячеслав Петров
Старший дизайнер Авито Услуг
Для нас было важно найти команду, которая сможет помочь нам интерпретировать новый стиль продукта в визуальную историю маркетинговых коммуникаций, сохраняя принципы работы и одного, и другого.
Аня Коновалова
Руководитель группы маркетинговых коммуникаций Авито Услуг
Задача
Cоздать иллюстрации для трёх категорий: «Красота и здоровье», «Деловые услуги», «Вебинары», а также одну общую иллюстрацию для всех этих Авито Услуг
Ребята из Авито максимально подробно расписали задачу
В техническом задании были описания категорий, референсы, гайды по 3D-графике и их идеи по визуалу
Например, не использовать в графике руки, головы и другие части тела
Кстати, были
и «челенджи»
и «челенджи»
Для кого-то такие требования звучат как ограничения, но нам близок подход Авито, да и вызовы мы любим
Команда TOLKUNOV
Гайды
Идеи
Референсы
ТЗ
Ребята из Авито максимально подробно расписали задачу
В техническом задании были описания категорий, референсы, гайды по 3D-графике и их идеи по визуалу
Например, не использовать в графике руки, головы и другие части тела
Кстати, были
и «челенджи»
и «челенджи»
Для кого-то такие требования звучат как ограничения, но нам близок подход Авито, да и вызовы мы любим
Команда TOLKUNOV
Гайды
Идеи
Референсы
ТЗ
Подбираем ассоциации
и референсы
и референсы
Нам нужны образы, которые связаны в сознании людей с конкретными услугами и быстро считываются
1
Для каждой категории образы будут свои
Помимо предметов это могут
быть целые концепты
быть целые концепты
Размещаем объекты, чтобы всё выглядело гармонично, пропорционально и сбалансировано
2
Собираем 2D-драфты
Делаем скетчи выбранных предметов
Получившиеся драфты отправляем на согласование и при необходимости дорабатываем
Кайф! Все круто, есть 17 комментариев. В целом, можем приступать к сборке в 3D
Вячеслав Петров, старший дизайнер Авито Услуг
Деловые
услуги
услуги
Вебинары
Общая
категория
категория
Красота
и здоровье
и здоровье
Размещаем объекты, чтобы всё выглядело гармонично, пропорционально и сбалансировано
2
Собираем 2D-драфты
Делаем скетчи выбранных предметов
Получившиеся драфты отправляем на согласование и при необходимости дорабатываем
Кайф! Все круто, есть 17 комментариев. В целом, можем приступать к сборке в 3D
Старший дизайнер Авито Услуг
Вячеслав Петров
Общая
категория
категория
Красота
и здоровье
и здоровье
Вебинары
Деловые
услуги
услуги
Пока без цвета и текстур — сейчас нужно утвердить только общий вид и композицию
А некоторые элементы моделируем
с нуля, чтобы добиться уникальности и точного попадания в концепт
с нуля, чтобы добиться уникальности и точного попадания в концепт
3
После утверждения 2D-драфта начинаем создавать сцену в 3D
Собираем
3D-модели
3D-модели
Пока без цвета и текстур — сейчас нужно утвердить только общий вид и композицию
А некоторые элементы моделируем с нуля, чтобы добиться уникальности и точного попадания в концепт
3
После утверждения 2D-драфта начинаем создавать сцену в 3D
Собираем 3D-модели
Подбираем цвета для объектов
Выставляем простое освещение и создаем цветовую палитру, которая будет гармонировать с общим стилем
4
Работаем с текстурами и освещением
Настраиваем отражения и преломления
Регулируем параметры отражения, преломления и прозрачности объектов.
Добавляем фактуры, чтобы изображение воспринималось реалистично
Настраиваем отражения и преломления
Регулируем параметры отражения, преломления и прозрачности объектов.
Добавляем фактуры, чтобы изображение воспринималось реалистично
Добавляем фирменные блики
Расставляем дополнительные источники света и настраиваем освещение, чтобы подчеркнуть ключевые детали
После
До
Добавляем фирменные блики
Расставляем дополнительные источники света и настраиваем освещение, чтобы подчёркнуть ключевые детали
После
До
5
Тестируем настройки
рендера
рендера
Проверяем, как сцена выглядит при разных настройках. Корректируем освещение и текстуры, где необходимо
5
Тестируем настройки рендера
Проверяем, как сцена выглядит при разных настройках. Корректируем освещение и текстуры, где необходимо
Добавляем эффект свечения
Добавляем фирменные элементы
Готовим отдельно слои
6
Пост-обработка
и сборка проектов в Фигме
и сборка проектов в Фигме
Готовим общее изображение
7
Передаём файлы
Подготавливаем материалы с текстурами и моделями и размещаем на Яндекс Диске для передачи
84
источника света
40
3D-моделей
84
источника света
40
3D-моделей
14
дней
на работу
на работу
7
этапов
4
иллюстрации
Проект оказался для нас чем-то новым, поэтому на старте было важно нащупать нужный стиль. Были итерации, но всё шло в рабочем ключе: понимание со стороны ребят — полное, правки вносились оперативно, и процесс чувствовался как совместный.
Работа соответствовала ожиданиям на 100%. Мы использовали иллюстрации и в лендингах, и в рассылках — всё выглядело отлично.
Спасибо за классную работу и за то, что можно быть уверенными в результате!
Вячеслав Петров
Старший дизайнер Авито Услуг
Это тот случай, когда хочется возвращаться к подрядчику снова!
Работать было легко и комфортно — всё чётко по срокам, без лишних итераций, с вниманием к деталям и совместным поиском решений. В итоге мы получили 3D-иллюстрации, которые не просто украшают материалы, но усиливают восприятие Авито в целом и Услуг в частности.
Команда студии TOLKUNOV справилась на все 100%: с первых концептов стало понятно, что ребята отлично могут адаптироваться к новым визуальным контстантам продукта и понимают технический подход к производству.
Аня Коновалова
Руководитель группы маркетинговых коммуникаций Авито Услуг
Получаем фидбэк от команды Авито Услуг
