Движение или статика: как выбрать лучший формат наружной рекламы

3 мин

Наружная реклама — классический и до сих пор актуальный инструмент для продвижения бренда и увеличения продаж. Он позволяет компаниям заявить о себе, повысить узнаваемость и привлечь новых клиентов. Рассмотрим два популярных формата: статичную и анимированную наружную рекламу и их особенности. Это поможет выбрать подходящий вариант для вашего бизнеса.

Статичная реклама — вид рекламы, который продвигает товары и услуги с помощью изображений, текстов или графики. В такой рекламе нет анимации, видеоэффектов, интерактивных элементов.

Пример формата: яркие вывески и баннеры, которые мы видим на улицах, в торговых центрах, на общественном транспорте, в кинотеатрах и других локациях. Они привлекают внимание потенциальных клиентов. Работает это так: аудитория запоминает изображения и на подсознательном уровне соотносит бренд с рекламой.

Анимированная реклама — более современный и динамичный формат, в котором используются анимация, видео и звуковые эффекты. Такая реклама размещается на светодиодных экранах, цифровых вывесках и других интерактивных конструкциях. С помощью анимации можно создавать более запоминающиеся и эмоциональные сообщения.

Давайте сравним статичную и анимированную рекламу.

	Статичная реклама	Анимированная реклама
Сколько стоит	Цена разная, но обычно статичная реклама дешевле анимированной	Может быть дороже статичной рекламы, но не всегда. Многое зависит от региона размещения и особенностей проекта
Как долго создается	Чаще всего занимает меньше времени, так как элементы на баннере не нужно анимировать	Обычно требуется больше времени на разработку баннеров и согласование
Как функционирует	Используется широкоформатная печать, а само изображение не зависит от интернета. Если нужно поменять подачу, приходится демонтировать баннер и заменять его на другой	Показывается на экране, поэтому работает только с интернетом. Зато можно внести изменения и адаптировать рекламу в режиме реального времени
Как влияет на аудиторию	Если реклама яркая и креативная, а слоган на баннере емкий и простой, то аудитория может обратить внимание на такую подачу. Статичная реклама — привычный формат для потребителей. Часто она более сдержанная, но зато не вызывает раздражение аудитории	Динамика привлекает взгляд и делает рекламу более заметной. А еще такие элементы легче воспринимаются. Но у некоторых людей анимация может вызывать негативные эмоции. Особенно когда их окружает слишком много подобной рекламы
Как запоминается	Может быть менее запоминающейся из-за отсутствия анимации и других мультимедийных элементов. В то же время когда люди видят один баннер каждый день, то могут быстрее запомнить компанию, которая разместила эту рекламу	Чаще всего привлекает больше внимания, потому что предложения получаются интерактивными. Люди лучше запоминают что-то необычное: например, 3D-рекламу, видеоролики с оригинальной подачей

Какой формат выбрать. Это зависит от многих факторов: целей продвижения, особенностей аудитории, бюджета. Если вы ищете более простой и недорогой вариант, выбирайте статичную рекламу. А когда готовы потратить больше времени и денег, поэкспериментировать и сделать что-то необычное — попробуйте создать анимированный баннер.

Мы поможем определиться с подходящим вариантом для вашего бизнеса и сделаем проект с нуля — посмотрите примеры наших работ.