С 1 сентября 2022 года всю диджитал-рекламу нужно маркировать пометкой, добавлять идентификатор и информацию о заказчике. Если этого не сделать, можно получить штраф от 10 000 до 500 000 рублей.
Коротко о главном:
- Маркировка — регистрация рекламных креативов в . Закон приняли, чтобы повысить прозрачность медиарынка. О других мотивах нововведения рассказали .
- Идентификатор по-другому называют «токеном». Это уникальный код из букв и цифр, в котором зашифрована метка креатива. Её может скопировать любой желающий, чтобы узнать, верно ли промаркирована реклама.
- Маркировать нужно всё, кроме email-рассылок и push-уведомлений. ФАС считает их не рекламой, а сообщениями, которые отправляют по электросвязи. Ещё два исключения — социальная реклама, а также ролики с ТВ и радио, которые показывают в интернете без изменений по сравнению с первоисточником.
- Рекламодатели не сами передают информацию Роскомнадзору, это задача посредника — оператора рекламных данных, например Яндекс, VK, Оzon и других. Подробнее читайте в
Закон о маркировке распространяется на рекламодателей, агентства, фрилансеров, самозанятых и операторов рекламных систем.
