В 2021 году Яндекс провел эксперимент. Одной группе пользователей показывали видеобаннеры, а другой — статичные. Оказалось, те, кто видел мультимедийную рекламу, в итоге проводили на сайте на 71% больше времени, а брендовые метрики рекламодателей росли.
Сегодня баннеры с анимацией и видео выигрывают, потому что:
- Привлекают внимание и создают интригу. Снижается вероятность того, что объявление не заметят и прокрутят.
- Позволяют включить больше полезной информации. Визуальное повествование последовательно расскажет пользователю о продукте, поэтому не придется помещать весь текст на одно изображение.
- Повышают узнаваемость бренда, так как запоминаются лучше статичной картинки.
Так выглядит наш статичный JPG-баннер для банка Точка:
А в динамическом формате HTML-5:
Статические баннеры по-прежнему могут выглядеть интересно и приносить результат. Однако всё больше пользователей предпочитают видеоконтент текстам — это отражается и на восприятии рекламы. Простор для креатива в мультимедийном формате позволяет брендам рассказывать свои истории — и вовлекать в них пользователя.
