Люди хотят не очередной гаджет или стакан с кофе — они хотят быть частью истории. Покупают эмоции или новых себя: практичных, смелых, стильных, современных.
Суть сторителлинга объяснил Стивен Кинг: «Описание начинается в воображении писателя, но заканчивается в воображении читателя». Это правило работает и для визуала: зритель может наполовину забыть сюжет рекламного ролика, но не забудет эмоции после просмотра. Поэтому предпочитают сторителлинг.
Визуальный сторителлинг от Tolkunov выглядит так:
- С помощью героя-предпринимателя рассказали о предложениях Модульбанка для бизнеса. На основе создали баннеры про принципы и решения.
- Показали, что Банк Точка поддерживает предпринимателей, которые мыслят нестандартно. Взяли классный — и обыграли сюжет в баннерах.
- Авито запустили рекламных роликов о доставке по России. Мы подготовили баннеры с теми же героями — семьёй, где любят радовать друг друга покупками.
Если человек просто услышит информацию — через три дня вспомнит . Добавьте картинку, и показатель вырастет до 65%. Так работает наш мозг: визуализирует и сохраняет истории. Экспериментируйте с форматами и настраивайте таргетинг — тогда ваш бренд станет ближе потенциальным клиентам.
