Когда вы разрабатываете рекламную стратегию, важно правильно выбрать канал, чтобы не потратить бюджет зря. На примере Яндекса расскажем, чем контекстная реклама в Поиске отличается от медийной и как понять, какой формат нужен вам.
Поисковая контекстная реклама | Медийная реклама | |
Что это такое | Объявления, которые пользователь видит после ввода запроса в Яндексе: текстовые, текстово-графические или . | Объявления, которые отображаются на площадках Рекламной сети Яндекса. Представляют собой баннеры — с видео, аудио или просто графические. Часто включают интерактивные элементы. |
Цель кампании | Прямые продажи здесь и сейчас. Подходит для случаев, когда спрос уже сформирован — осталось только предложить покупку. | Сформировать имидж и нужные ассоциации с брендом, повысить узнаваемость, познакомить с компанией и продуктом. Помогает создать спрос. |
Для какой аудитории подходит | Для тёплой и горячей — пользователей, которые уже сформировали запрос и интересуются конкретным товаром или услугой. Охват узкий. Применяют на финальном этапе воронки продаж. | Для холодной аудитории — охват максимально широкий. Применяют на начальном этапе воронки продаж. |
Таргетинг | Основной — по точным ключевым запросам. Можно добавить настройки по поведению, полу, возрасту и устройству, чтобы сузить аудиторию. | По социально-демографическим характеристикам, поведению, интересам, уровню дохода. |
Нативность | Высокая. Текстовое объявление органично вписывается в результаты поиска, пользователь даже может перепутать его с выдачей. | Низкая, потому что медийная реклама должна выделяться на фоне остального контента и запоминаться. |
Формат оплаты | CPC — оплата за клик. Объявление нацелено на быстрый переход и конверсию. Минимальная ставка — 30 копеек. | CPM — оплата за тысячу показов. Цену определяют автоматически, в ходе RTB-аукциона. Побеждает баннер с самой высокой ставкой. Минимальная ставка — 5 рублей, максимальная — 3000 рублей. |
Советуем выбрать контекстную рекламу в Поиске если:
- Планируете запускать кампанию сами, без помощи специалистов — настроить объявления не составит труда.
- У вас небольшой бюджет. Контекстная реклама стоит дешевле, а её рентабельность проще спрогнозировать: сделка совершается практически сразу после клика.
- Аудитория знает ваш продукт и готова к покупке.
Пример текстовых контекстных объявлений в Поиске. Их можно узнать по слову «Реклама», которое выделено зеленым цветом
Медийная реклама — правильный выбор, если вы:
- Запускаете новый продукт и хотите познакомить с ним аудиторию;
- Продвигаете средний или крупный бизнес — узнаваемость и доверие в долгосрочной перспективе имеют приоритет над мгновенной сделкой.
Посмотрите примеры медийной рекламы:
Медийная реклама от TOLKUNOV
А если ваш бренд давно на рынке и наработал свою аудиторию, но вместе с тем вы хотите расширяться — используйте оба канала. Медийные баннеры расскажут о вас новым пользователям, а контекстные объявления простимулируют продажи.
