В маркетинге есть много методов продвижения. Два основных вида рекламы — нативная и прямая — имеют свои особенности, плюсы и минусы. Давайте разберемся, какой формат эффективнее и почему.
Нативная реклама — вид продвижения товаров и услуг, который гармонично вписывается в общий контент площадки. Предложение всегда содержит скрытую рекламу. С ее помощью бренды стремятся установить доверительные отношения с аудиторией.
Онлайн-школа в статье рассказывает о пользе английского языка, а с помощью нативных баннеров предлагает учиться на их курсе или перейти к другим материалам на сайте
Прямая реклама — метод продвижения, при котором компания напрямую обращается к аудитории и предлагает купить товары и услуги. Такая реклама направлена на массовое воздействие, часто в ней используются яркие и запоминающиеся образы, тексты, цвета.
На сайте размещаются баннеры с конкретным предложением и призывом к действию. Они всегда помечены плашкой «реклама»
Сравним плюсы и минусы нативной и прямой рекламы.
Представим, что туристическое агентство решило продвигать свои услуги с помощью двух подходов. На сайте появилась статья с описанием самых популярных направлений для зимнего отдыха. В конце материала есть предложения с горящими путевками от агентства. Это пример нативной рекламы. Также компания создала баннер с подборкой акций для путешественников и разместила его в поиске Яндекса. Это пример прямой рекламы.
Четкого ответа на вопрос, какая реклама лучше запоминается аудитории, нет:
- Одни пользователи могут заметить нативную рекламу и посчитать ее более привлекательной, так как она органично вписывается в интересующий их контент. Другие, наоборот, будут воспринимать такие материалы как естественную часть блога или сайта. Из-за этого реклама может не запомниться.
- Прямая реклама иногда вызывает негативные эмоции, особенно если она мешает пользоваться сайтом или прерывает просмотр контента. Но по этой же причине ее точно заметят и запомнят.
Эффективность любой рекламы зависит от качества контента, соответствия интересам аудитории и других факторов. Одни люди предпочитают прямую рекламу, другие — нативную. Поэтому стоит учитывать задачи конкретной рекламной кампании.
Если вы хотите выстроить доверительные отношения с потенциальными клиентами и привлечь их к своему бренду, используйте нативную рекламу. Такой формат поможет представить продукт в выгодном свете и повысить узнаваемость бизнеса. Прямая реклама способна быстро воздействовать на широкую аудиторию. Если важно оперативно получить результат, попробуйте этот метод.
Помните, что не стоит зацикливаться на одном виде рекламы. Экспериментируйте и используйте разные варианты, чтобы понять, какой из них будет результативнее для вашего бизнеса.
