Один из наиболее популярных и практичных способов размещения баннерной рекламы, который гарантирует охват огромной аудитории. Среди игроков — Google AdWords, Яндекс.БаЯн, Mail.ru, а также десятки других рекламных сетей.

Плюсы:
— Удобные инструменты таргетинга и статистики. Легко отсеить ненужную аудитории, а по результатам рекламной кампании получить подробную статистику для анализа;
— Широчайший выбор рекламных форматов;
— Возможность размещения любого типа баннеров: html5, gif или jpg;
— Огромный охват аудитории.

Минусы:
— Жесткие технические ограничения к баннерам, как по весу в килобайтах, так и по нагрузке на процессор. Эти ограничения иногда не возволяют реализовать всё то, что задумали;
— Юридические требования. Рекламные сети крайне внимательно следят за соотвествием содержимого баннера и законов о рекламе, которые порой обсурдны.

К ним относятся всевозможные тематические сайты, блоги и форумы. Размещать баннеры на таких площадках нужно самостоятельно, договариваясь с владельцами сайтов.

Плюсы:
— Возможность размещения любого типа баннеров: html5, gif или jpg. Кстати, с 1 июля Яндекс начал принимать полноценные HTML5 баннеры;
— Возможность информировать относительно небольшую, но определенно представляющую для вас интерес аудиторию, что сокращает затраты на неэффективные показы;
— Мягкие технические и юридические требования к баннерам;
— Сразу видны предложения конкурентов. Можно их проанализировать, и выделиться более ярким и выгодным предложением;

Минусы:
— Возможные проблемы со сбором статистической информации. Далеко не все площадки производят размещение через специальные системы, которые помогают собирать статистику (например, AdFox). В таких случаях обязательно используйте UTM-метки, это хоть как-то даст представление об эффективности размещения;
— Ограниченный охват аудитории в тех случаях, когда важно донести информацию до массового пользователя;
— Стоимость. Чаще всего встречается модель размещения на определенный срок, а не за показы. При подсчете CTR и CPM – это будет выглядеть дороже, но благодаря уникальной аудитории, до которой не достучаться через рекламные сети, РК может оказаться в разы выгоднее.

Рекламные записи в тематических группах и пабликах, а также таргетинг промо-постов через рекламный кабинет.

Плюсы:
— Формат. Лояльное восприятие рекламы за счет своей схожести с другим, окружающим рекламную запись, контентом. Посты могут нести нечто полезное уже при первом контакте целевой аудитории с брендом;
— Точный таргетинг промо-постов.

Минусы:
— Сопровождающие баннеры должны быть статичными (форматы JPG и PNG). Нельзя использовать возможности HTML5, среди которых шикарная анимация и интерактив.